Refresca el mercado exhibiendo su nueva campaña publicitaria. * La marca que posee más de 30% de participación de
mercado, refuerza su atributo de extra-refrescancia que hace sentir a los rumberos como si estuviesen bajo el agua. * La frase Refresca tu rumba estará presente en todas la piezas de la campaña publicitaria, para cuya ejecución se destinó 30% del presupuesto de la marca.
Polar Light sigue apostando a su crecimiento. Hoy, lidera el mercado cervecero venezolano con más de 30% en participación –según AC Nielsen- y estrena una original campaña publicitaria que refrescará la rumba de los consumidores venezolanos.
Y es que su incuestionable atributo de extra-refrescancia que quita la sed, junto al grado de alcohol adecuado, hacen de ella la cerveza perfecta para esta ocasión.
Guido Díaz, gerente de Segmento de Cervezas Ligeras de Cervecería Polar, explicó que “la frase ‘Refresca tu rumba’ resalta en todas las piezas para invitar a los rumberos a sentirse tan frescos como si estuviesen bajo el agua, sensación que sólo pueden experimentar al tomarse una Polar Light”.
Para los consumidores de esta cerveza ligera, la rumba es su momento de mayor diversión, pues allí se reúnen entre amigos para bailar y escuchar la música que les gusta. Es por ello que la escena constante, tanto en el comercial como en las tres versiones impresas (Dj, Pareja y Barra), son rumberos por excelencia, disfrutando de una Polar Light que los aleja del calor y les permite sentirse cómodos y frescos en todo momento.
“Así que donde está Polar Light está la rumba”, aseveró Díaz al detallar que la nueva comunicación – que refuerza la ocasión de consumo de esta cerveza – fue ideada respondiendo a la premisa de transmitir sensaciones con imágenes elocuentes. De allí que las situaciones creadas para la pieza audiovisual de 30 segundos, fuesen filmadas 100% bajo el agua.
Al referirse detalladamente sobre la producción del comercial, apuntó que “se realizó con equipos de alta calidad para lograr el resultado final. También se contó con la participación de un gran equipo del área audiovisual, así como con profesionales venezolanos del buceo y la apnea”.
Sobre las piezas impresas, reveló que “para lograr el efecto deseado, las imágenes -que cuentan con un impecable trabajo de post-producción-, se captaron en un estudio fotográfico utilizando equipos de arnés para los talentos”.
“Todo este concepto le imprime originalidad a la campaña, pues ninguna otra marca de cerveza local ha ejecutado piezas de este estilo para comunicarse con sus consumidores”, dijo el gerente.
Polar Light – desde hace dos años – destaca de manera consistente en todas las campañas y actividades que Polar Light es una cerveza extra-refrescante. Esto le ha permitido lograr una fuerte asociación con el atributo ‘es refrescante’, así como una preferencia de marca valorada por encima de 30%, de acuerdo a lo indicado por nuestros consumidores en un reciente estudio.
Esta cerveza ligera es la única que brinda los beneficios funcionales y emocionales que quieren los hombres y mujeres jóvenes con una vida social intensa y que se autodefinen como rumberos por excelencia. “Son sus necesidades y exigencias las que impulsan a la marca a exhibir esta nueva y original campaña publicitaria”, aseguró Díaz.
Datos que refrescan
Desde que Polar Light inauguró la categoría de cervezas ligeras en el mercado local (1997), ha sabido establecer una comunicación efectiva y diferenciadora con su público objetivo.
“Hemos sido constantes en la realización de importantes estudios, cuyos resultados nos impulsan a seguir adaptando nuestra comunicación a las demandas de los consumidores. Esto nos ha permitido identificar que más de la mitad son rumberos que van a fiestas y a discotecas, casi el 80% de estos encuentros tiende ser en la noche y más de la mitad rumbea en grupos de 6 personas”, informó el gerente.
Otro dato de interés tiene que ver con el aumento exponencial que sigue registrando la marca en el portafolio de Cervecería Polar, y su consolidación como líder del mercado cervecero en el Centro y Oriente del país, donde posee 60% y 33% de participación, respectivamente.
Presencia rumbera
Una inversión del 30% del presupuesto de la marca, que incluye un llamativo comercial de 30 segundos que se exhibirá en las salas de cines de todo el país, respalda el lanzamiento de esta nueva campaña publicitaria que refresca la rumba de los consumidores de Polar Light.
Dijo el vocero que este porcentaje también contempla la pauta en medios exteriores e impactantes vallas, aficheras, avisos en prensa y revistas, así como actividades promocionales en los distintos puntos de venta. Precisó además que Polar Light es la marca que acompañará a los rumberos en todas las ferias y conciertos más importantes del país.
Para finalizar, Díaz señaló que “todos los empaques y piezas publicitarias de Polar Light exhiben visiblemente el mensaje de consumo responsable ‘Vive y disfruta con responsabilidad. Te lo recuerda Cervecería Polar C.A.’, que apuesta de manera constructiva al cambio actitudinal de los consumidores”.
