“It´s my time” será su nombre y servirá para seleccionar el talento que participará en la nueva colección de la marca italiana.
A partir de febrero de 2010, United Colors of Benetton lanza su nueva campaña mundial “IT’S MY TIME”. Ésta consiste en un gran casting mundial, a través del cual se elegirán las caras de la próxima campaña corporativa de la marca italiana.
El estilo auténtico y personal, la jovialidad, el futuro, la red como medio de comunicación globalizado y las nuevas tecnologías, son los elementos que conforman la campaña, y que los mismos representan perfectamente los valores que siempre han caracterizado a Benetton.
Esta campaña comunicacional integrará medios de comunicación, dispositivos, plataformas y tecnologías distintas – prensa, nuevas realidades web, alta tecnología, video, redes sociales – para abrir una “plaza” virtual sin límites en la que Benetton se encontrará con los estilos, las personalidades, los lenguajes y la creatividad de los jóvenes de todo el mundo, realizando un inédito y exclusivo muestreo sociológico que también dará cabida a sus inspiraciones y aspiraciones, así como a sus intereses de futuro.
Se comenzará en febrero con el lanzamiento de la campaña de prensa mundial invitando a los chicos y chicas a participar en el cásting global expresando su personalidad y su estilo, a través de videos y fotografías que podrán subirse de forma libre y gratuita en la página web: www.benetton.com, igualmente se tendrá acceso a través de una sección específica de YouTube.
It ‘s My Time, una campaña de comunicación innovadora
Para estimular la fantasía de chicos y chicas a través del lenguaje de la innovación y de la alta tecnología, las páginas de la campaña contarán además con “realidad aumentada” e interactiva, en la que se amplía la experiencia de la lectura con una inmersión en un mundo donde se mezclan lo real y lo virtual.
Bastará con buscar en cualquier revista el código en blanco y negro que aparece en la página de la campaña y, tras conectarse al sitio www.benetton.com, enfocarlo con una webcam. Si accederá entonces a una nueva dimensión animada: el texto se dilatará convirtiéndose en vídeo e imágenes en movimiento con las que los jóvenes se definen y se dan a conocer mediante la voz, la ironía y el talento.
It’s My Time, un concurso global y democrático
Desde mediados de febrero hasta finales de marzo de 2010, los chicos y chicas que participen en el cásting global de Benetton serán votados por la comunidad de la red y pasarán por la selección de un jurado de expertos constituido a tal efecto.
Dicho jurado será quien elija a los 20 ganadores finales, que volarán a Nueva York para protagonizar la campaña publicitaria United Colors of Benetton Otoño-Invierno 2010/2011, confiada al objetivo y a la creatividad del fotógrafo inglés Josh Olins.
