Con una presentación a la que asistieron 100 invitados Ron Santa Teresa, la productora más antigua de Ron de Venezuela, develó la nueva
imagen de su producto líder: Santa Teresa Gran Reserva.
El lanzamiento de la nueva imagen del tradicional Santa Teresa Gran Reserva, se apoya en la campaña comunicacional Yo mismo soy, que también fue presentada en el Hard Rock Café y que enfatiza que el líquido —el ron añejo favorito del consumidor joven, atrevido, a quien le gusta lo novedoso y sabe lo que quiere—, se mantiene inalterable.
“Lo que cambia es la presentación: una innovadora etiqueta con un diseño que al tiempo que es vanguardista, resalta los signos tradicionalmente asociados con la calidad Santa Teresa®: nuestro logotipo y la rosa de los vientos”, dijo Juan José Medina, gerente de Marca Global.
La botella sigue siendo la original “pecho cuadrado” ahora en una presentación Premium: con una nueva etiqueta que incluye elementos transparentes que dejan ver el líquido ámbar dorado y está alineada con la etiqueta del producto de exportación Santa Teresa Añejo, que es como se conoce a Santa Teresa Gran Reserva en los mercados internacionales, donde tiene gran aceptación.
“El consumidor de Santa Teresa Gran Reserva es emprendedor y está dispuesto a asumir nuevos retos y eso es lo que ofrecemos con Yo mismo soy: una imagen que conecta con quienes disfrutan la vida y a quienes queremos acompañar en ese disfrute”, dijo Medina.
La campaña Yo mismo soy, mantiene el tono optimista y retador de su exitosa predecesora ¿Quién dijo miedo? en la que se vio retratado el consumidor de Santa Teresa Gran Reserva®. En la primera fase de intriga, la marca ha venido migrando exitosamente a los fans del fan page de Facebook Quién dijo Miedo al fan page Ron Santa Teresa y a la cuenta Twitter RonSantaTeresa.
Para capitalizar la fortaleza de la marca de las redes sociales, Santa Teresa Gran Reserva activó la promoción «Yo mismo soy, el que cuadra» para que los usuarios “cuadren” sus propias fiestas reservadas en casa. Para ello deben hacerse fan de la página www.facebook.com/RonSantaTeresa, ingresar los datos y elegir los elementos que quieren para su reservada: tipo de música, decoración, comida, cocteles y diversión.
Para obtener cada uno de los elementos de la reservada, deberán desbloquearlos con la contribución de sus amigos, quienes a su vez deberán hacerse fans. Cada elemento requiere de un determinado número de likes para ser desbloqueado y los ganadores de las cinco reservadas, que van por cuenta de Santa Teresa Gran Reserva, serán los usuarios que obtengan más votos.
Además la campaña tiene presencia en medios de comunicación tradicionales, incluyendo prensa y medios interactivos, un comercial de cine que se proyectará en 112 salas en las principales ciudades del país e igualmente tiene presencia en las universidades y en los puntos de venta.
Fotos: Julio Rojas
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