La marca estrecha el contacto con sus consumidores apelando a la emocionalidad, pues los invita a seguir
compartiendo vivencias divertidas con el sabor suave y único de su Polar Ice.
Las anécdotas que los consumidores han experimentado junto a sus panas y Polar Ice son las protagonistas de la campaña publicitaria que estrena “la única cerveza suave del mercado venezolano, que potencia la diversión y picardía que llevamos dentro”.
Así lo indicó Adriana Rodríguez, Gerente de Segmento Polar Ice, quien además señaló que el objetivo es fortalecer la conexión de la marca con los consumidores, de una forma más potente desde el punto de vista emocional.
“Destapa tus Cuentos” es el nombre de esta nueva campaña publicitaria, que destaca la alegría y picardía, valores esenciales sobre los que Polar Ice ha construido su imagen y que, además, son características intrínsecas de sus consumidores.
Esta nueva comunicación publicitaria de la marca persigue estrechar aún más el contacto con los consumidores y afianzar la posición de Polar Ice en el mercado venezolano. Representa una inversión de aproximadamente 10% de su presupuesto de mercadeo.
Las piezas – desarrolladas por la agencia publicitaria Zea BBDO – están inspiradas en los encuentros con los panas, esos en los que cada uno es como es, único, relajado y diferente. Estando juntos y destapando una Polar Ice, sus personalidades se unen y se potencia la diversión.
Fueron precisamente los cuentos que se comparten en esos momentos los que originaron esta campaña publicitaria, que fue ideada a partir de estudios que evidenciaron la necesidad de sorprender a los consumidores con un mensaje diferenciador, según explicó Rodríguez.
El concepto fue evaluado previamente con consumidores en Caracas y Maracaibo, a través de un estudio cuantitativo que permitió medir el impacto, el agrado y la comprensión de la campaña, así como la identificación de los consumidores con las frases propuestas.
Resultó ser percibida como una campaña publicitaria diferenciadora y creativa, que construye positivamente sobre la imagen de la marca. “Quisimos ratificar a Polar Ice como la máxima expresión de la diversión, como la opción ideal para el disfrute de esos momentos con los panas”, afirmó Rodríguez.
Las nuevas imágenes ya se aprecian en todo el país, en vallas, paradas, prensa y material en el punto de venta. Contará también con un despliegue en medios digitales, a través de las redes sociales Facebook (Polar Ice Oficial), Twitter (@PolariceOficial) y la página web www.polarice.com.ve.
