Adidas anuncia el programa Little Performers , un enfoque científico para el
desarrollo de calzado específicamente para las necesidades de los infantes (niños de 0-4 años). Se trata de una iniciativa que combina la riqueza de experiencia de adidas, diseño y pruebas, realizada con la orientación del reconocido experto internacional en calzado infantil Markus Walter, Director Médico del Centro de Cirugía de Pie y Tobillo en el Schön Klinik, München Harlaching y miembro del Centro Médico de Excelencia de la FIFA.
Las investigaciones muestran que los niños saludables y activos deben tener hasta 10,000 pasos cada día y que más del 70% de sus problemas en los pies provienen de utilizar un calzado inadecuado. Como resultado, los padres tratan de asegurarse de que el calzado de su hijo le proporcione la comodidad y la protección que necesitan mientras realizan una actividad física. Por otra parte, los pies de un bebé son muy diferentes a los de un adulto – lo que significa que sólo reducir un zapato de tamaño adulto no es suficiente – por ello se requiere un diseño único pensando en la edad y los requerimientos del infante.
Katrin Bressel, Senior Product Manager de adidas, categoría calzado para niños, comentó sobre la importancia del programa, «Los niños son los atletas del futuro y estamos muy apasionados por que sus pies tengan el mejor comienzo posible en la vida. Es por eso que hemos unido a expertos biomecánicos y médicos para garantizar que nuestro calzado para niños apoye un desarrollo del pie sano y natural. Estamos orgullosos de estar centrándonos en este tema ya que a través de nuestra colaboración con el Prof. Dr. Markus Walther consideramos que tenemos el equipo adecuado para que el programa sea un punto de referencia en el futuro en cuanto a desarrollo de calzado de niños».
En respuesta a las recomendaciones del equipo, adidas se ha convertido en la primera marca deportiva que se enfoca en este problema a escala mundial. A través del Programa “Little Performers”, adidas combina 60 años de experiencia en el desarrollo de productos con la visión de los médicos líderes en la industria y la biomecánica, logrando así definir cinco criterios claves para garantizar que los niños tengan pies felices y saludables. Los cinco criterios clave adidas y su calzado infantil:
1. Flexibilidad semejante al pie descalzo: Al caminar descalzo, se dobla el pie de forma natural. Para apoyar el movimiento natural la flexión inicial debe estar en el área de los dedos.
2. Talla correcta: Los infantes no pueden saber si sus zapatos le queden bien por lo que garantizar un ajuste correcto puede ser difícil. Teniendo en cuenta que los niños pueden moverse en tres dimensiones por año, el sistema adiFit permite a los padres encontrar el tamaño perfecto.
3. Tobillo bajo: Reconociendo la importancia de la elevación del talón en los zapatos de bebé, adidas permite el desarrollo adecuado del tendón de Aquiles
4. Soporte en el arco: Los bebés y niños pequeños tienen los pies relativamente planos, así que es mejor quitar los soportes artificiales (tales como aparatos ortopédicos o soportes para el arco) y permitir que el pie se desarrolle de forma natural.
5. Temperatura correcta del pie: Los niños tienden a sudar más a través de los pies que los adultos, por lo que adidas emplea interiores de máxima duración, y materiales especiales que la humedad transporte fuera del pie.
El Prof. Dr. Markus Walther comentó sobre la importancia científica de este nuevo programa, «El adidas Little Performers es una pieza sumamente importante de trabajo en el contexto de calzado de niño, y estoy muy orgulloso de ser parte de ello. Siendo médico especialista en pies y padre de tres niños, conozco bien cuáles los problemas que pueden ocurrir cuando los niños usan los zapatos equivocados, especialmente en sus fases crecimientos; por lo que para mí es muy importante continuar trabajando con adidas para desarrollar un calzado que mantenga la salud y el bienestar del niño en todo momento. »
Acerca de adidas
adidas diseña, desarrolla, y comercializa a nivel internacional calzado, ropa y accesorios con la misión de ser la marca deportiva líder en el mundo. La marca adidas es parte de adidas Group, una corporación que incluye marcas como Reebok, TaylorMade y Rockport.
Acerca de adidas Group
adidas Group es uno de los líderes globales en la industria del deporte, ofreciendo una amplia gama de productos a través de las marcas clave: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport y Reebok-CCM Hockey. Con sede en Herzogenaurach, Alemania, el Grupo tiene más 46,000 empleados y en 2011 generó ventas por €13.3 mil millones de euros.
