Una experiencia digital sin límites a través de los productos de la línea y el computador. – Una nueva y revolucionaria línea de calzados y camisetas dotadas con una tecnología de avanzada,
serán el vínculo para que los seguidores de adidas Original, la división de ropa urbana de la reconocida marca alemana, puedan acceder a una comunidad virtual en 3D en la que podrán obtener toda la información sobre sus productos preferidos de la marca.
Se trata de cinco modelos de calzado adidas Original –Superstars, Stan Smith, Forum, Nizza y Samba – cada uno dotado con un Código de Barra en la lengüeta que puede ser leido con la cámara de cualquier computador personal, desplegando un mundo virtual en tercera dimensión que imita a a un vecindario que, a su vez, es el telón de fondo de la campaña publicitaria de la marca para el 2010, Celebrate Originality. Completan la ofera, dos tipos de camiseta que tienen el código en la manga.
Asimismo, el nuevo mundo virtual 3D de adidas Originals, incluye juegos que podrán operarse a través del uso de controladores, y en los que participarán algunas celebridades amigas de la marca, para guiar al visitante en su travesía.
Para la temporada primavera-verano 2010, adidas Originals tendrá disponible tres juegos dentro de la Comunidad, cada uno de los cuales representa una referencia hacia un elemento cultural o del producto correspondiente a la campaña Celebrate Originality. La primera experiencia se lanzará mundialmente este 9 de febrero, presentando un juego inspirado por la colección adidas Originals Star Wars que también es nueva en esta colección. En este juego, los fanáticos podrán disparar globos de pintura azul a los Stormtroopers que aparecen luego de estar agachados detrás de edificios y de otros obstáculos, y se podrán ganar puntos evadiendo la respuesta de los mismos con sus rayos laser.
El segundo juego a lanzarse, aproximadamente un mes después, tendrá como tema el uso de la patineta en línea con la rica historia de adidas Originals en el tema. Este juego permite al usuario la facilidad de hacer un viaje que le pone los pelos de punta a través del Vecindario mientras acumula puntos, cuando hace trucos y evita obstáculos. El último juego que será presentado en abril, contará incluso con otro punto de innovación tecnológica, al introducir la dimensión del sonido. Utilizando su zapato, el consumidor podrá manipular elementos musicales como si fuera un DJ. Luego de completar cada juego, los participantes podrán bajar los “trofeos” generados por la comunidad y convertirse en probables ganadores de atractivos premios.
Iniciando el 9 de febrero, y con el fin de brindar a la comunidad que disfruta las zapatillas una muestra de la experiencia, adidas Originals creará un código disponible para los fanáticos en su sitio web (www.adidas.com/originals/ARneighborhood). Este “código de prueba” ofrecerá al consumidor acceso únicamente a una experiencia limitada, la experiencia total estará disponible solamente para los dueños del calzado. El sitio web también ofrece detalles acerca de dónde comprar el Paquete de Juegos RA en diferentes países. En los Estados Unidos, el calzado estará disponible exclusivamente en 25 tiendas Champs Sports y en el sitio www.eastbay.com.
Este proyecto evidencia el compromiso de adidas Originals al impulsar innovaciones tecnológicas para ofrecer a sus consumidores, experiencias útiles y que se puedan disfrutar. Para mediados del 2010, adidas Originals continuará su camino de innovaciones con el lanzamiento de una aplicación del iPhone, enfocada principalmente al mercadeo, que también utiliza tecnología avanzada que nunca antes ha sido impulsada en el canal de calzado y ropa.
