Los adolescentes se apropiaron de la pasarela de Nueva York
Momentos antes de que el desfile de moda diera inicio, los adolescentes tuvieron un frenesí por la moda, mientras seleccionaban con ayuda de Selena el look final para la pasarela. El desfile marca el inicio de la campaña de adidas Neo “Vive tu Estilo”.
(7 de febrero 2013) – La semana de la moda de Nueva York fue la sede de un desfile de moda diferente. Mientras la mayoría de las marcas de moda controlan cuidadosamente los looks que desfilarán en su pasarela, adidas NEO tomó la decisión de pedir a los adolescentes elegir los atuendos más apropiados para el desfile.
El desfile de moda en tiempo real, involucró a miles de adolescentes de todo el mundo presentando los ‘looks’ de los últimos 30 equipos, que fueron elegidos por bloggers de moda el día del evento. Los bloggers, quienes fueron trasladados a Nueva York especialmente para el desfile de moda, enviaron los looks elegidos para la pasarela de manera abierta, sirviendo como testigo su audiencia de fans adolescentes.
Selena Gómez, icono mundial de moda para la marca, fue la encargada de abrir y cerrar el show, asimismo tuvo una participación tras bastidores al ayudar con la selección final de los looks haciendo sugerencias a los bloggers adolescentes. El desfile también marca el inicio de la Campaña adidas NEO “Vive tu Estilo” correspondiente a la primavera y encabezada por Selena Gómez.
Selena dijo: «Yo siempre animo a mis fans a expresarse a través de la moda, así que fue realmente emocionante que, por primera vez en un desfile de moda, los looks fueron elegidos por las personas que los usan. Fue un día muy divertido y creo que las combinaciones que se hicieron en la pasarela son geniales. ¡Hubo tantos looks que los quiero usar yo misma! «
Los fans adidas NEO de todo el mundo fueron invitados a proponer sus looks a través de la comunidad del portal de moda Polyvore. Los looks fueron seleccionados por bloggers adolescentes durante una serie de sesiones de estilismo en el período previo al show.
Stephanie Mei Huang del blog High Stiched Voice, de los EE.UU., comentó: «Este ha sido el desfile de moda más emocionante en el cual he participado. No solamente porque nos dieron la oportunidad de trabajar con el Director Creativo de adidas NEO y estilizar y elegir el look que nos gustó más, sino que también pudimos hablar con Selena acerca de nuestras decisiones y tener su opinión en el look, lo que fue increíble».
Los bloggers también tuvieron la oportunidad de opinar acerca del arreglo del cabello y las opciones de maquillaje para el desfile aportando su estilo. La DJ alemana, DJane Therese fue elegida para crear una lista de reproducción exclusiva para el evento, lo que dio al espectáculo un toque único.
Dirk Schoenberger, Director Creativo de adidas NEO explica, «NEO es una marca con adolescentes en su corazón por lo que no nos sentíamos cómodos eligiendo las prendas que iban a utilizarse en el desfile. Queríamos que los fans NEO nos mostraran cómo quieren usar la colección adidas NEO y realmente «vivir su estilo” a través del evento. Estamos muy satisfechos con el número de looks que se presentaron y estoy muy orgulloso de la forma en la que los adolescentes han representado a nuestra marca».
Los fans podrán ver el evento a través de www.facebook.com/adidasneolabel, a partir del 8 de febrero del 2013.
Visite www.adidas.com/NEO para conocer las actividades y prendas NEO, incluyendo los looks frescos de la marca y los favoritos de Selena Gómez.
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***adidas NEO Label es parte de adidas Sport Style con base en las Oficinas Centrales n Herzogenaurach, Alemania. NEO trae la herencia deportiva y la traduce en moda a un precio accesible para el consumidor adolescente. Nuestro target principal son jóvenes de todo el mundo entre 14 a 19 años. Un adolescente que está encontrando su identidad en el día a día, dejado su huella.*
