Hoy lo divertido es ser original. La categoría de refrescos de sabores de Coca-Cola cambia de  look y captura los  rasgos que caracterizan y definen a la juventud
El naranja, emblema del sabor icónico de HIT, se apodera de la comunicación posicionándose como el color característico de una generación que exalta la creatividad como fórmula para mejorar el mundo

Caracas, noviembre 2009.- Unos muy apetecibles envases, con un grafismo lleno de dinamismo que denota juventud e irreverencia, es la nueva  imagen con la que HIT,  la línea de sabores de Coca-Cola, se viste para anticipar una experiencia sensorial, característica que la ha posicionado como la marca favorita de los jóvenes venezolanos.

“La nueva identidad gráfica comunica directamente todos los atributos de la marca,  en sintonía con las experiencias  que nuestros jóvenes viven cotidianamente.  Los jóvenes HIT  son originales y desinhibidos,  aplican la imaginación a todo lo que hacen, tienen la capacidad de buscar la cara divertida de la vida y Hit les entrega sabores intensos para romper con el aburrimiento;  el producto  se conecta con esta necesidad y celebra con ellos el triunfo de la imaginación”, explica  Isabel Moya gerente de marca de la categoría de sabores de Coca-Cola.

El diseño  HIT muestra siluetas limpias, colores planos; elementos gráficos audaces con un toque retro, una tendencia visual que responde a la nueva estética juvenil.

Los protagonistas de las piezas que acompañan la comunicación son animaciones de personajes con figuras geométricas, simples y minimalistas, dotados de una personalidad definida con energía,  espíritu e idealismo. “Se desarrollaron caracteres y personajes como voceros de la marca en plataforma animatic,  esta última es una técnica que nos permite comunicarnos fácilmente con el target, quienes tienen una gran afinidad con este tipo de herramientas visuales”, indica  Moya.

Con una inversión cercana al 12% de la categoría,  la marca activará en los primeros meses de la comunicación con el público “Comandos Refrescantes”, grupos de jóvenes en bicicleta en sitios de afluencia  equipados con Bluetooth, que permitirá la descarga gratuita de sonidos, música y wall-papers. Pantallas táctiles en centros comerciales,  ofrecerán la oportunidad de vivir la experiencia sensorial que evoca el intenso sabor y la refrescancia de HIT.

Adicionalmente, la campaña publicitaria estructurada por Ogilvy & Mather Venezuela incluye televisión, impresos, vallas,  radio y medios digitales, con un mensaje que tiene como centro el poder de la imaginación, alejada de la rutina el conformismo y los convencionalismos.