Inspirada en las alegres danzas típicas de África. Los comerciales incluyen spots con música creada por el cantante somalí K’NAAN a dúo con el popular cantante español David Bisbal, y la leyenda africana del fútbol, Roger Milla
A través de esta fantástica campaña comercial, Coca-Cola invita a los fanáticos en más de 200 países a expresar su optimismo y pasión por la celebración a través del fútbol
El Mundial Sudáfrica 2010 representa una plataforma excelente de posicionamiento de la marca, se estima una audiencia total televisiva superior a los 350 millones de espectadores
Caracas, 13 de abril 2010.– Se ha convertido en un momento histórico en el mundo del deporte –un jugador de fútbol acaba de anotar un gol y, como un acto espontáneo y liberador de emociones, comienza a celebrar su triunfo, bailando frente a un corner, lo cual fue captado por millones de ojos, y ahora por la nueva campaña global de Coca-Cola como patrocinante de la Copa Mundial FIFA 2010™ en Sudáfrica.
Esta nueva campaña global está inspirada en el deseo de Coca-Cola de mantener los máximos niveles de cercanía y empatía con sus consumidores, en los más de 200 países en donde tiene presencia. Por ello creó en esta oportunidad la plataforma de patrocinio de la Compañía se fundamenta en el concepto: ¿Cuál es tu Celebración?
¿Cuál es tu Celebración? fue realizada por la agencia SANTO en Argentina, y está integrada por varios elementos: La Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ organizada por Coca-Cola y que recientemente visitó nuestro país; el himno musical interpretado por la sensación somalí del hip-hop, K`Naan, quien grabó especialmente un emotivo tema inspirado en África, una nueva mezcla de ‘Wavin Flag’ (Bandera que Flamea), como el himno del programa de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFA 2010. La versión en castellano es interpretada por el cantante español, David Bisbal.
Y dos maravillosos comerciales: “Historia de la Celebración”, inspirado en Roger Milla y en la forma en que cambió para siempre las celebraciones de los goles y “Búsqueda”, comercial animado que sigue el recorrido de un joven futbolista buscando encontrar su propia celebración.
“Nuestra Campaña global de fútbol, fue íntegramente diseñada para amplificar la campaña de global de coca-Cola, “Destapa la Felicidad” comenta María Esther Ramírez, gerente de mercadeo de Coca-Cola Servicios de Venezuela. “Queremos ofrecer y compartir todos los momentos de felicidad que se manifiestan durante la celebración de un gol, y que representan lo fielmente lo mejor del corazón de nuestra marca”.
En Venezuela se mostrarán ambos comerciales y el primero –“Historia de la Celebración” debutará el 12 de abril en los principales canales de televisión abierta y cable. Posteriormente seguirá el segundo –“Búsqueda”, durante las semanas previas al inicio de la Copa Mundial 2010.
Todos los comerciales contienen a “Wavin’ Flag, una canción llena de alegría, y que siendo el himno de Coca-Cola para el Mundial 2010 representa la máxima celebración de la marca a nivel global.
“Adicionalmente a los comerciales –que son pilar fundamental de ¿Cuál es tu celebración? estos representan solo un aspecto de una gran campaña integrada que incluye: activación de todos los empaques de Coca-Cola Clásica, música, eventos de calle, públicos, privados, activaciones en tiendas, restaurantes en varias ciudades de Venezuela. También vestir a la ciudad de Caracas con vallas gigantes que muestran lo mejor de la iconografía propia de Coca-Cola para el Mundial 2010, tomando en cuenta los colores y símbolos de un continente maravilloso como lo es África y su gente; así como cantidad de sorpresas más dirigidas a nuestros consumidores que representan la razón de ser de nuestra Compañía”, comenta Ramírez.
Además, como parte de la estrategia para acercarse al público, Coca-Cola también diseñó otras acciones basadas en las herramientas online y apelando a la pasión del público por registrar sus propias historias en la Internet: La celebración más larga del mundo, es una de las acciones diseñada para invitar a los aficionados del mundo para que graben y suban al sitio Web de Coca-Cola sus celebraciones de goles.
La estrategia también aprovecha la fiebre del público por las redes sociales. Sitios en los que Coca-Cola promete tener fuerte presencia. Por primera vez en la historia, Coca-Cola y FIFA mostrarán en línea las celebraciones más famosas de los jugadores de la Copa Mundial de la FIFA. Los aficionados pueden crear sus recopilaciones de videos de sus celebraciones preferidas y compartirlas con sus amigos por medio de las redes sociales en Internet, tales como Facebook y YouTube.
Coca-Cola reconocerá la mejor celebración de gol del torneo. Los aficionados podrán votar en línea por el posible ganador. Por cada gol que se anote y celebre con un baile durante la Copa Mundial de la FIFA™ 2010, Coca-Cola hará una donación adicional a la iniciativa de la Compañía llamado “Agua para las escuelas”, el cual ayuda a instituciones educativas de escasos recursos en África para que tengan acceso a agua potable.
En Venezuela la compañía está trabajando para dejar un legado de Coca-Cola, conmemorativo de la Copa Mundial FIFA 2010, el cual consiste en dos centros de hidratación en estadios deportivos en Caracas y Maracaibo.
Entretelones y las muchas razones de estar presente
“El fútbol es parte del ADN de Coca-Cola y la Copa Mundial de la FIFA 2010 es el pináculo de nuestra participación mundial en cualquier evento relacionado con este”, dijo Ramírez.
Y es que Coca-Cola no es un socio cualquiera, por el contrario, es un socio premium y se comporta como tal. Para muestras, la Compañía no escatimó esfuerzos y destinó miles de horas hombre, investigación y recursos económicos para asegurarse de plasmar en la campaña la alegría y el sabor del continente sudafricano
Durante meses, un equipo de Coca-Cola estuvo recorriendo África, escuchando, mirando y entendiendo sobre las características que hacen de ese continente un lugar único y maravilloso. “La Compañía siempre participará en eventos y actividades que le interesen a nuestros consumidores. Nos enfocamos en dar momentos y experiencias especiales que unan a las personas”.
Una sociedad antigua y exitosa
El sistema Coca-Cola ha estado involucrado con el fútbol por más de 80 años, remontándose a la primera Copa Mundial de la FIFA™ en Uruguay (1930). Desde 1950, Coca-Cola ha tenido publicidad en los estadios en todas las Copas Mundiales de la FIFA™ y desde 1978 ha sido patrocinador oficial de cada Copa Mundial de la FIFA™.
Coca-Cola es socio de la FIFA en la categoría de bebidas no alcohólicas y disfruta derechos de patrocinio en todas las competencias de la FIFA, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA™, El Tour del trofeo de la Copa™ y exclusivos activos de mercadeo junto con la exposición a los medios y la afiliación a eventos especiales, iniciativas de desarrollo de la FIFA.
“Apoyamos programas nacionales de juventud y actividades educativas, ligas de clubes, selecciones nacionales y confederaciones, así como otros importantes eventos deportivos como la Copa Mundial Femenina de la FIFA y la Copa Mundial Juvenil de la FIFA”, finalizó la gerente de mercadeo
¡Con la campaña “¿Cuál es tu celebración? Coca-Cola nos anima como siempre a ser optimistas y alegres, a destapar la felicidad del futbol y a celebrar con el mundo!
Fotos: Jorge Salazar
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